Google Ads Assets 2026: Formate, Grössen und Regeln für P-Max, RSA und Display
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Welche Bilder braucht Google? In welchem Format? Wie viele Headlines? Und was passiert mit dem Logo?
Diese Fragen stellen sich alle die Google Ads schalten – und die Antworten sind weniger kompliziert als sie aussehen. Dieser Artikel listet alle relevanten technischen Spezifikationen für Performance Max, Responsive Search Ads und Display Ads auf. Kein strategisches Drumherum. Nur Zahlen und Regeln.
Performance Max – Asset-Spezifikationen
Performance Max kombiniert deine Assets automatisch auf allen Google-Kanälen. Das System braucht genug Material zum Arbeiten – je mehr hochwertige Assets, desto mehr Kombinationen kann Google testen.
P-Max Text-Assets
| Asset-Typ | Minimum | Maximum | Zeichenlimit |
|---|---|---|---|
| Headline kurz | 3 | 15 | 30 Zeichen |
| Headline lang | 1 | 5 | 90 Zeichen |
| Description | 3 | 5 | 90 Zeichen |
| Business Name | 1 | 1 | 25 Zeichen |
| Display URL Path | 0 | 2 | 15 Zeichen pro Pfad |
Jede Headline muss eigenständig funktionieren. Google kombiniert Headlines frei und zeigt jeweils bis zu drei gleichzeitig. «Jetzt» als alleinstehende Headline ergibt keinen Sinn. Jeder Text muss für sich stehen.
Bei doppelbreiten Sprachen (Koreanisch, Chinesisch, Japanisch) zählt jedes Zeichen als zwei gegenüber dem Limit.
P-Max Bild-Assets
| Format | Verhältnis | Empfohlene Grösse | Minimum | Max. Anzahl |
|---|---|---|---|---|
| Landscape | 1.91:1 | 1200 × 628 px | 600 × 314 px | 20 |
| Square | 1:1 | 1200 × 1200 px | 300 × 300 px | 20 |
| Portrait | 4:5 | 960 × 1200 px | – | 20 |
Dateiformate: JPG, PNG oder statisches GIF. Max. 5 MB (5120 KB) pro Datei.
Mindestens ein Bild pro Format hochladen. Google empfiehlt mindestens 15 Bilder pro Asset-Gruppe – mehr Variationen bedeuten mehr Optimierungsmöglichkeiten.
Safe Zone: Das Hauptmotiv immer innerhalb der zentralen 80% des Bildes platzieren. Google beschneidet Bilder automatisch für verschiedene Placements – alles am Rand kann abgeschnitten werden.
P-Max Logo-Assets
| Format | Verhältnis | Empfohlene Grösse | Minimum | Max. Anzahl |
|---|---|---|---|---|
| Square Logo | 1:1 | 1200 × 1200 px | 128 × 128 px | 5 |
| Landscape Logo | 4:1 | 1200 × 300 px | 512 × 128 px | 5 |
Square Logo ist Pflicht. Landscape Logo ist optional – aber empfohlen weil es in horizontalen Placements eingesetzt wird. In P-Max wird das Logo als separates Asset hochgeladen. Google platziert und kombiniert es selbst.
P-Max Video-Assets
| Verhältnis | Mindestlänge | Max. Anzahl |
|---|---|---|
| 16:9 (Landscape) | 10 Sekunden | 5 |
| 1:1 (Square) | 10 Sekunden | 5 |
| 9:16 (Portrait) | 10 Sekunden | 5 |
Dateiformat: MPG (MPEG-2 oder MPEG-4). Videos werden über YouTube hochgeladen und verlinkt.
Kein Video hochgeladen? Google generiert automatisch eines aus deinen Bild- und Text-Assets. Das Resultat ist oft unbrauchbar. Ein eigenes Video – selbst ein einfaches – ist immer besser.
Responsive Search Ads – Text-Asset-Spezifikationen
Responsive Search Ads (RSA) sind das Standard-Format für Search-Kampagnen. Du lieferst Headlines und Descriptions, Google kombiniert automatisch und testet welche Kombination am besten funktioniert.
RSA Text-Assets
| Asset-Typ | Minimum | Maximum | Zeichenlimit |
|---|---|---|---|
| Headline | 3 | 15 | 30 Zeichen |
| Description | 2 | 4 | 90 Zeichen |
| Display URL Path | 0 | 2 | 15 Zeichen pro Pfad |
Google zeigt pro Ausspielung bis zu 3 Headlines und 2 Descriptions gleichzeitig – aber nicht immer alle. Auch hier gilt: jede Headline muss eigenständig funktionieren und in beliebiger Reihenfolge Sinn ergeben.
Bis zu 3 RSAs pro Ad Group. Empfehlung: 1 RSA pro Ad Group mit möglichst vielen Variationen – mindestens 8–10 Headlines und 3–4 Descriptions.
Pinning: Headlines und Descriptions können an feste Positionen gepinnt werden (z.B. Headline 1 immer sichtbar). Sparsam einsetzen – zu viel Pinning schränkt Googles Optimierungsmöglichkeiten stark ein.
Display Ads – Formate und Grössen
RDA Asset-Spezifikationen: Responsive Display Ads
Responsive Display Ads sind der Standard für Display-Kampagnen. Du lieferst Assets, Google kombiniert und passt automatisch für alle Placements an. Keine manuellen Bildgrössen nötig.
| Asset-Typ | Minimum | Maximum | Spezifikation |
|---|---|---|---|
| Headline kurz | 3 | 5 | Max. 30 Zeichen |
| Headline lang | 1 | 1 | Max. 90 Zeichen |
| Description | 3 | 5 | Max. 90 Zeichen |
| Bild Landscape (1.91:1) | 1 | 15 | 1200 × 628 px empfohlen, min. 600 × 314 px |
| Bild Square (1:1) | 1 | 15 | 1200 × 1200 px empfohlen, min. 300 × 300 px |
| Logo | 1 | 5 | 1:1 oder 4:1 |
| Video (optional) | 0 | 5 | YouTube-URL, 16:9 / 1:1 / 9:16 |
Dateiformate: JPG, PNG, statisches GIF. Max. 5120 KB pro Datei.
Display Uploaded Ads – Desktop
| Format | Grösse |
|---|---|
| Medium Rectangle | 300 × 250 px |
| Leaderboard | 728 × 90 px |
| Wide Skyscraper | 160 × 600 px |
| Large Rectangle | 336 × 280 px |
| Half Page | 300 × 600 px |
| Billboard | 970 × 250 px |
| Large Leaderboard | 970 × 90 px |
Display Uploaded Ads – Mobile
| Format | Grösse |
|---|---|
| Mobile Banner | 320 × 50 px |
| Mobile Large Banner | 320 × 100 px |
| Interstitial | 320 × 480 px |
Dateiformate: JPG, PNG oder statisches GIF. Max. 150 KB pro Datei – deutlich kleiner als bei P-Max oder RDA.
Welche Grössen priorisieren? 300 × 250 hat die grösste Reichweite auf Desktop und Mobile. Zweite Priorität: 728 × 90 für Desktop, 320 × 50 für Mobile. Wer drei Grössen produziert und damit 80% der Inventory abdecken will: 300 × 250, 728 × 90, 160 × 600.
Das Logo – Regeln und häufige Fehler
Logo als separates Asset – nicht ins Bild einbauen
Google hat für Logos ein eigenes Asset-Feld – in P-Max und in Responsive Display Ads. Das Logo wird separat hochgeladen und von Google selbst platziert, je nach Placement und Anzeigenformat.
Wer das Logo zusätzlich ins Bild einbaut riskiert:
- Das Logo erscheint doppelt – einmal im Bild, einmal als Asset.
- Das Bild wird abgelehnt weil der Text- und Logo-Anteil über 20% der Bildfläche steigt.
- Das Logo wird in Placements abgeschnitten wo das Bild anders beschnitten wird.
Empfehlung: Logo als Asset hochladen. Bild ohne Logo liefern.
Transparenter Hintergrund – die unsichtbare Falle
Ein weisses Logo auf transparentem Hintergrund wird in vielen Google-Placements auf weissem Hintergrund gerendert. Resultat: das Logo verschwindet.
Lösungen:
- Logo mit farbigem Hintergrund hochladen (Markenfarbe).
- Dunkle Logo-Version verwenden die auf weissem Hintergrund funktioniert.
- Beide Varianten hochladen – Google wählt je nach Kontext.
Logos direkt im Bild – wann erlaubt?
Google erlaubt eingebettete Logos in Bildmotiven, aber mit klaren Bedingungen:
- Text und Logo zusammen dürfen max. 20% der Bildfläche einnehmen.
- Das Logo muss vollständig sichtbar und klar lesbar sein.
- Kein «übermässiges Clipping» – das Logo darf nicht am Bildrand angeschnitten sein.
- Keine simulierten UI-Elemente – kein Fake-Button, kein Cursor, keine erfundene Interface-Grafik die zum Klicken verleitet.
Logo-Qualität und Ablehnungsgründe
Google lehnt Logos ab wenn:
- Das Bild unscharf oder verpixelt ist → neu in empfohlener Auflösung hochladen.
- Die Proportionen nicht stimmen → 1:1 für Square, 4:1 für Landscape.
- Das Logo zu klein ist → Mindestgrösse 128 × 128 px für Square, 512 × 128 px für Landscape.
Technische Dateispezifikationen – Übersicht
| Asset | Formate | Max. Grösse |
|---|---|---|
| P-Max Bilder | JPG, PNG, GIF (statisch) | 5120 KB |
| P-Max Logo | JPG, PNG | 5120 KB |
| RDA Bilder | JPG, PNG, GIF (statisch) | 5120 KB |
| Uploaded Display Ads | JPG, PNG, GIF (statisch) | 150 KB |
| Video | MPG (MPEG-2 / MPEG-4) | via YouTube |
Die häufigsten Asset-Fehler
Text auf Bildern. Google überlagert deine Bilder mit Text-Assets. Wenn das Bild bereits Text oder Logo enthält und Google nochmals Text drauflegt, wird das Motiv unleserlich oder abgelehnt. Text gehört ins Textfeld, Bild bleibt sauber.
Zu wenige Assets. Drei Headlines und ein Bild sind das Minimum – nicht das Optimum. Mehr Variationen bedeuten mehr Kombinationsmöglichkeiten und bessere Optimierung.
Kein Logo hochgeladen. Google ersetzt ein fehlendes Logo mit einem generischen neutralen Icon. Beide Formate hochladen – Square (1:1) und Landscape (4:1).
Falsches Dateiformat für Uploaded Ads. Max. 150 KB für fixe Display-Grössen – nicht 5 MB wie bei P-Max. Wer hier die falsche Datei hochlädt, bekommt eine Fehlermeldung.
Kein eigenes Video. Auto-generierte Videos von Google sind selten brauchbar. Immer eigenes Material liefern.
Zu viel Pinning bei RSA. Wer alle Headlines pinnt gibt Google keinen Spielraum zum Testen. Pinning sparsam einsetzen – maximal eine gepinnte Headline pro Ad.
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Stand März 2026. Spezifikationen können sich ändern – aktuelle Angaben bei Google Support.